Was ist Strategie?
Der Begriff Strategie stammt aus
dem Griechischen und bedeutet Heeresführung. Ein Stratege war im antiken
Griechenland ein gewählter Heerführer (stratos = Heer, agein = führen). Heute
steht Strategie für ein zielorientiertes ganzheitliches Vorgehen, einen
langfristigen Plan, im Gegensatz zur kurzfristigen Taktik als Teil einer Strategie.
Im Kontext des modernen Wirtschaftslebens bedeutet dies, dass Strategie Schwerpunkte setzt und
zeigt, auf welche Art und Weise die Mission zu erfüllen bzw. die Vision zu
erreichen ist. Taktik als Teil der Strategie ist dabei operativ als Weg zur
Erreichung von Teilzielen zu verstehen. Henry
Mintzberg definiert Strategie folgendermaßen: .
« „Strategie ist eines jener Wörter, die wir gern auf eine bestimmte Weise definieren, jedoch auf eine andere Weise verwenden“ »
Henry Mintzberg
Anhand dieser Definition sieht man, dass nur eine generelle Aussage über
Strategie getroffen werden kann und eine genauere Definition jeweils
situationsspezifisch beziehungsweise individuell erfolgen muss. Michael
E. Porter, der grundlegende Regeln für die Wettbewerbsstrategie aufstellte,
bezeichnet Strategie als „... eine in sich stimmige Anordnung von
Aktivitäten, die ein Unternehmen von seinen Konkurrenten unterscheidet ...“.
Im Handbuch zu Strategiekonzepten findet man folgende Erklärung: „Strategie ist die Kunst und die
Wissenschaft, alle Kräfte eines Unternehmens so zu entwickeln und einzusetzen,
dass ein möglichst profitables, langfristiges Überleben gesichert wird“.
Obwohl es den Terminus Strategie im militärischen Sinne schon lange gibt, ist
er im Kontext der Unternehmensführung, trotz seiner heutigen weiten
Verbreitung, ein vergleichsweise junger Begriff. Sporadisch tauchte das Wort
Strategie seit den sechziger Jahren in Fachzeitschriften auf, erst nach 1980
stieg Strategie zu einem zentralen Begriff modernen Managements auf.
Porter, Wettbewerbsstrategie, S. 15.
Simon,
et al (Hg.) Das große Handbuch der Strategiekonzepte, 2000, S. 21.
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 „Wenn du eingeschlossen wirst, musst du eine Kriegslist anwenden. Wenn du in einer hoffnungslosen Position bist, musst du kämpfen“
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